Durante una entrevista, Mosseri reiteró que desde la app que lidera, propiedad de Meta; desean mantenerse como la «plataforma más culturalmente relevante», y que para lograr dicho objetivo, el empresario indicó que «tenemos que presentarnos en donde las personas están»
Instagram planea lanzar nuevas funciones para enganchar más a sus usuarios.- El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, planea mantener «culturalmente relevante» a la mencionada red social; al implementar progresivamente nuevas funciones como videos horizontales, así como contenido audiovisual de hasta 90 minutos, a los cuales identificó como parte de una nueva función llamada Features.
Durante una entrevista, Mosseri reiteró que desde la app que lidera, propiedad de Meta; desean mantenerse como la «plataforma más culturalmente relevante», y que para lograr dicho objetivo, el empresario indicó que «tenemos que presentarnos en donde las personas están».
El programa Subway Takes, en donde el creador Kareem Rahma entrevista a personas al azar en el Metro de Nueva York; demuestra las limitaciones y fortalezas de Instagram. El mencionado show comenzó en 2023 como una serie de entrevistas cortas, y mientras se expandió, adoptó cortes de un formato más extenso en YouTube y la plataforma de streaming, Tubi. No obstante, el programa de Rahma mantiene su audiencia más grande en Instagram, con 2,4 millones de seguidores.
En respuesta, desde la red social de Meta desean que los usuarios permanezcan en su plataforma, y que no recurran a otros sitios web para ver versiones más extensas de programas populares como Subway Takes. Dicho interés surge por la potencial pérdida de ingresos en publicidad, así como por métricas de interacciones de usuarios.
Nuevas herramientas de video
Para alcanzar los objetivos establecidos, se lanzarán de manera progresiva las siguientes funciones:
- Features: En vez de abandonar Instagram para ver la versión extendida de una entrevista o episodio, eventualmente se podrá utilizar Features para ver vídeos de hasta 90 minutos, aunque el nuevo formato actualmente solo está disponible para un número limitado de creadores de contenido en EE.UU. y Brasil.
- Instagram for TV: La empresa actualmente impulsa su app Instagram for TV, la cual incluirá contenido de video de servicios como Samsung, Amazon Fire TV, Google TV y Apple TV. Las personas ahora podrán ver un feed de contenido al cual sus amigos le dieron me gusta o compartieron.
- La etiqueta Series para identificar contenido episódico: Los creadores elegibles podrán añadir videos al formato Series, y el material audiovisual incluirá una etiqueta sobre el contenido para indicar que hay episodios adicionales. De esta manera, las personas podrán ver los episodios en orden desde el inicio. Esta prueba se expandirá a más países hasta el final del presente año.
- Los clips de video dirigirán interacciones al video original: En vez de recortar contenido en clips y esperar que la audiencia se tome el tiempo de ingresar a una cuenta y buscar el video original y más extenso, la empresa permitirá que los creadores vinculen hasta ocho clips en un mismo video extenso.
Lea también: Siderúrgica china optimizó producción y redujo costos mediante la implementación de IA
Meta ya intentó antes incursionar en los videos largos
Esta no es la primera vez que desde Meta intentan incursionar en los formatos de video largo. En 2018, lanzaron IGTV, una aplicación desarrollada para este propósito; mientras que en 2020, ofrecieron un programa para que los creadores ganaran dinero a partir de IGTV. No obstante, en 2024, la compañía eliminó la mencionada y enfocó sus esfuerzos en los Reels.
Sin embargo, hay importantes limitaciones: los usuarios no podrán ver videos mientras «scrolleen» en Instagram, ni podrán abrir otras app mientras ven el contenido de la mencionada red social en un recuadro emergente de picture-in-picture. Tampoco ofrecen transcripciones y subtítulos automatizados por los momentos.
Al respecto, un vocero de Meta comunicó al medio Business Insider que planean implementar las mencionadas características.
¿Los creadores se quedarán con una porción de los ingresos publicitarios?
En la misma entrevista, Mosseri indicó que planifican maneras de probar anuncios que se mostrarían al usuario antes y durante la reproducción de un contenido, lo que permitiría dividir los ingresos publicitarios con los creadores.
Aún así, el empresario aclaró que intentos previos por desarrollar un sistema de monetización para creadores, similar al Programa de Partner de Youtube, no ofrecieron beneficios a su plataforma.
«Gastamos más dinero del que recuperamos por mucho,» señaló Mosseri sobre estos esfuerzos previos; y extendió que en ensayos anteriores de monetización de contenido, los creadores por lo general no producían más contenido del que ya ofrecían de manera gratuita, y que el contenido en cuestión tendía a ser de menor calidad.
A pesar de esto, Mosseri aseguró que necesitarán «averiguarlo» mientras desde la red social intentan posicionarse con el contenido de formato largo. «No creo que los pagos de plataforma o incentivos y bonos basados en el rendimiento sirvan como un impulsor de ganancias», añadió el empresario.
EO// Vía: El Aragüeño