La celebración del 20 aniversario de su álbum debut se ve ensombrecida por una estrategia cuestionable. A pesar del éxito de su sencillo «I Knew It, I Knew You», el lanzamiento de «The Life of a Showgirl: The Encore» desvía la atención de su esperado regreso a la música country
Taylor Swift habría cometido un error estratégico al posponer su regreso al country.-Taylor Swift estaba lista para reconquistar a la crítica y regresar a las listas de country con un toque nostálgico y un nuevo lanzamiento que celebraría el 20 aniversario de su álbum debut. Sin embargo, la cortina se levantó para revelar un error estratégico poco común en su carrera. Este año, los fanáticos esperaban con ansias que la artista lanzara «Taylor Swift (Taylor’s Version)», un movimiento que prometía devolverla a su lugar en el panteón de las estrellas del country.
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El sencillo «I Knew It, I Knew You», inspirado en el estilo de cowgirl y parte de la banda sonora de «Toy Story 5», había sido un éxito rotundo, alcanzando el número uno en las listas de Billboard. Con esta canción, Swift parecía estar en el camino de un regreso triunfal a sus raíces country, algo que tanto sus seguidores como los guardianes de Nashville esperaban con los brazos abiertos. La ofensiva de encantamiento estaba en marcha: entrevistas, adelantos exclusivos para estaciones de radio y declaraciones sobre su amor por sus raíces musicales.
No obstante, la celebración del aniversario de «Taylor Swift» fue interrumpida por una versión más llamativa y menos prudente de la propia artista. A finales de septiembre, Swift sorprendió a sus seguidores al lanzar la edición deluxe de su 12º álbum, «The Life of a Showgirl: The Encore», que incluye cuatro nuevas canciones escritas durante un periodo creativo el año anterior. Este movimiento inesperado resultó ser un éxito comercial, con el tema «Patient Zero» alcanzando el número uno en la lista Hot 100 durante tres semanas consecutivas.
Sin embargo, estratégicamente, volver a centrarse en «Showgirl» en lugar de en su debut es cuestionable, especialmente para alguien que se autodenomina una maestra del marketing. Swift había planificado su regreso al country con cuidado y precisión, pero ahora esa inercia parece haberse desvanecido. La llegada de «Showgirl» fue desilusionante, y su álbum fue criticado por su falta de profundidad y calidad, ganando solo un 39 sobre 100 en Metacritic, lo que representa una caída de 40 puntos respecto a su álbum original.
A pesar de que algunos de los nuevos temas son pegajosos y bien producidos, su lanzamiento en un momento tan delicado ha generado dudas sobre su recepción. Muchos esperaban que Swift, siempre táctica, se alejara rápidamente de la era «Showgirl» y recordara al público cómo se convirtió en un nombre familiar en 2006 con su álbum debut. Las letras ingeniosas y los ganchos de banjo de canciones como «Tim McGraw» y «Picture to Burn» siguen siendo ejemplos emblemáticos de su talento narrativo.
Aunque Swift podría lanzar «Taylor Swift (Taylor’s Version)» en cualquier momento, este lanzamiento perdería su impacto al llegar tras un fracaso crítico. La narrativa de su regreso al country se ha enredado, y con «Patient Zero» aún dominando las listas, no parece lógico lanzar otro álbum que desvíe la atención.
Entonces, ¿por qué decidió Swift que este no era el momento adecuado para reemergir con su debut? Podría ser que su habilidad para manejar su marca ha desviado la atención de su verdadera pasión: la creación musical. Quizás simplemente escribió nuevas canciones y decidió compartirlas sin pensar en la estrategia. En la última pista deluxe, «Babylon», advierte sobre el uso de la nostalgia como arma, sugiriendo que no debemos romantizar el pasado mientras se niega la oportunidad más obvia de monetizar su legado.
La historia de «Showgirl» aún está por escribirse, pero Swift parece optimista. «Odiarás esta canción», canta, «pero te despiertas en el tren con los auriculares perdidos / Ahora esa melodía es todo lo que quieres».
EO//Con información de: Versión Final