Luego de revertir la caída de ventas en el mercado estadounidense, la marca enfrenta el desafío de capitalizar la visibilidad y las campañas publicitarias durante el torneo mundialista
Ganancias de Nike superan las expectativas de Wall Street. – Cuando Nike sacó a Elliott Hill de su retiro hace casi dos años para dirigir el conglomerado deportivo, fue con la intención de revertir las tensas relaciones de la marca con atletas y minoristas, en lo que Hill llamaría después una “ofensiva deportiva”.
Esa estrategia ofensiva pareció dar resultado—al menos en Norteamérica—cuando los resultados trimestrales de Nike superaron las expectativas de Wall Street. La compañía reportó una ganancia ajustada de 20 centavos por acción, en comparación con los 13 centavos esperados.
También reportó ingresos de USD 10.970 millones, un aumento de 130 millones respecto a los 10.860 millones previstos. Y gracias a un reembolso arancelario de casi USD 1.000 millones (986 millones), el margen bruto de la compañía aumentó un 8,9% durante el trimestre, aunque los analistas excluyeron la ganancia en sus expectativas de beneficios.
Leer también: Volkswagen aborda el cierre de fábricas y un posible ajuste de hasta 100.000 empleos
Nike se enfrentará a Adidas para sacar el máximo partido al Mundial a través de campañas publicitarias, con Nike presentando a superestrellas como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y LeBron James (en contraste con los anuncios de Adidas con Lionel Messi).
El Mundial se convierte en el principal escaparate para medir el impacto de la nueva estrategia publicitaria global de Nike y su competencia directa con Adidas (Nike/FIFA).
La rivalidad de décadas no es solo por el prestigio: es la primera gran prueba global de la estrategia de Hill para aumentar la demanda de Nike. Para ello, Nike también renovó su anterior plan incorporando celebridades como Kim Kardashian y la estrella del K-pop Lisa a su campaña publicitaria “Rip the Script”, que reunió más de 78 millones de visualizaciones, en comparación con los 7,8 millones de Adidas en el último mes.
EO// Con información de: Infobae