La IA “revive” a Maradona para una publicidad del Mundial-. El caso del comercial de Maradona en el Mundial 2026 no es aislado, lo que pone sobre la mesa interrogantes éticas relacionadas con el derecho a la protección de la identidad digital después de la muerte ante el auge de la IA.
Una publicidad generada con inteligencia artificial (IA) que recrea la imagen y la voz de Diego Armando Maradona para promover una plataforma de apuestas desató una fuerte polémica en Argentina. El comercial reavivó el debate ético a nivel global sobre el uso de la imagen de figuras fallecidas mediante tecnologías emergentes.
“Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”, afirma la voz artificial de Maradona en el comercial titulado “Gente con pelotas”, difundido por la empresa BetWarrior durante las transmisiones del Mundial 2026. Al final de la pieza, cuya narrativa vincula constantemente la valentía, el nacionalismo y la hombría con las apuestas en línea, aparece el futbolista vistiendo la camiseta de la Selección Argentina utilizada durante la Copa del Mundo de México 1986.
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La campaña provocó una oleada de reacciones en redes sociales. Decenas de usuarios expresaron su rechazo y calificaron como “peligroso” el mensaje del anuncio debido al aumento de casos de ludopatía en Argentina, donde uno de cada cuatro adolescentes participa en juegos de azar pese a que esta actividad está prohibida para menores de 18 años. Otros cuestionaron el tono y las expresiones atribuidas a Maradona, al considerar que el jugador jamás habría promovido este tipo de actividades durante su vida.
Fernando Burlando, abogado de Dalma y Gianinna Maradona, hijas del futbolista fallecido en 2020, aclaró que el uso de la imagen y la voz de “El Pibe de Oro” fue autorizado por toda la familia. Sin embargo, las críticas no cesaron. Entre quienes manifestaron objeciones se encuentran especialistas en derecho que consideran problemático utilizar la identidad de una persona fallecida que ya no puede otorgar su consentimiento ni decidir qué mensajes se le atribuyen públicamente.
EO// Con información de: Wired